No dia 17 de julho deste ano (2019), o Instagram iniciou no Brasil um teste ao qual possui o propósito de esconder o número de likes em fotos postadas no feed dos seus usuários, mas fique tranquilo que como proprietário da conta você ainda poderá consultar quais foram as pessoas que interagiram e curtiram as suas fotos, ficando essa informação restrita somente para seus seguidores ou não seguidores que entrem no perfil (Caso seja aberto) esporadicamente.
Ignorando a questão comercial ao qual muitas empresas mediam o engajamento de seu público e até mesmo influenciadores digitais que tinham neste dado um grande aliado para fechar parcerias de divulgação de produtos para empresas e terceiros, o Instagram tem como principal argumento a melhora na qualidade de vida de pessoas que possuem um certo nível de competitividade por número de likes, utilização excessiva ou vício e até mesmo bullying virtual provenientes deste dado.
Em um comunicado o Instagram Brasil emitiu a seguinte nota “Iniciamos esse teste porque queremos que os seguidores se concentrem mais nas fotos e vídeos que são compartilhados, do que na quantidade de curtidas que recebem. Não queremos que as pessoas sintam que estão em uma competição dentro do Instagram e nossa expectativa é entender se uma mudança desse tipo poderia ajudar as pessoas a focar menos nas curtidas e mais em contar suas histórias”
Considerando a formulação de funcionalidades de muitas ferramentas de engajamento e até mesmo estratégias para o desenvolvimento e crescimento de empresas baseadas no potencial que o Instagram nos oferece, uma mudança como essa representa a necessidade de readequar algumas estratégias e até mesmo usar novos meio conquistar o engajamento necessário.
Confira agora 4 dicas de estratégias para alavancar seus resultados no novo modelo de atuação do Instagram.
Cuidado com ferramentas de engajamento
Nos últimos anos diversas ferramentas terceirizadas foram desenvolvidas para conquista de engajamento (Curtidas), porém no cenário atual essas ferramentas tiveram uma grande queda e sem dúvida terão que rever as suas estratégias para ofertar um serviço que seja útil e condizente com o novo modo de atuação do Instagram. Portanto caso possua alguma ferramenta contratada para conquista de likes entre em contato e entenda o que estão fazendo para garantir uma nova entrega e quais as perspectivas para o futuro, caso contrário ela pode ser um custo inútil ao orçamento da sua empresa.
Não se esqueça do algoritmo
Apesar da grande mudança na visualização dos likes, o Instagram não realizou uma grande alteração em seu algoritmo que é o responsável por medir o engajamento do seu público, e analisando desta forma os likes são ainda muito importantes para a mensuração de interação e engajamento com seu conteúdo, porém agora a participação de outros meio de interação são muito mais evidentes.
Foque em novas formas de mensuração de engajamento
Com a alteração, o Instagram também deixou claro que as curtidas não eram exatamente o principal foco para ter sucesso dentro do seu algoritmo. Desta forma temos que dar destaque a outros tipos de interação para garantir o engajamento da página e dar atenção incentivando comentários em posts e Stories, “Salvar Posts” e o Instagram Shopping. Todas essas ações são uma ótima forma de começar a mostrar para o algoritmo que o seu perfil está recheado de conteúdos com qualidade e que ele pode sim ter destaque no Feed dos seus seguidores.
Foque no que realmente importa
As curtidas nunca foram o exemplo de sucesso definitivo de uma página, apesar de ser um grande aliado, na verdade ela era mais uma das possibilidades de mensuração de engajamento dentre todas as outras. Porém o que ficou claro é que agora o foco é no que realmente interessa, a qualidade do conteúdo desenvolvido pelos perfis, o engajamento agora é totalmente focado na qualidade daquilo que é postado e desenvolvido pelas empresas, foque na construção de conteúdos que sejam realmente engajadores para o seu público-alvo, comunique-se, realize lives, crie Stories, conteúdos para IGTV que sejam relevantes e foque na interação e no relacionamento com o seu público-alvo.
Fale com uma agência especializada em marketing digital e entenda como podemos desenvolver uma estratégia de sucesso para a sua empresa.
Equipe UMB