Sabe quando dizem que alguns estudos de português não deveriam ser aprendidos porque a gente não usaria no futuro? Então, o estudo da semântica não é um deles!
Para o marketing de conteúdo, a escrita é muito importante, pois é com ela que desenvolvemos o e-mail marketing, uma publicação em redes sociais, enfim, é com ela que conseguimos nos comunicar e nos promover para o nosso cliente. Mas uma coisa muito importante que devemos saber antes de elaborar uma estratégia de marketing de conteúdo, é conhecer um pouco da semântica. No post de hoje ensinaremos um pouco sobre ela e porque a semântica é tão importante, sobretudo no marketing de conteúdo.
Marketing de conteúdo
Mas antes de começarmos a falar sobre a semântica e entendermos a sua importância dentro do marketing de conteúdo, temos que falar um pouco sobre o marketing de conteúdo em si.
Marketing de conteúdo, para quem ainda não conhece, é uma estratégia de marketing em que consiste em elaborações de conteúdos estratégicos como textos ou postagens em blogs e redes sociais com o intuito de impactar o seu público-alvo, despertando seu interesse no conteúdo, sanando dúvidas, e fazendo com que ele evolua na jornada de compra até o momento em que ele se transforme em um lead qualificado ou em um possível cliente.
O conceito do marketing de conteúdo se baseia em fidelizar o seu cliente, criando postagens e textos de seu interesse, fazendo com que gere uma confiança do cliente em sua marca, por trazer informações valiosas para ele.
Semântica
Agora, voltando as aulas de português, semântica é o estudo do significado das palavras e da comunicação em diversas culturas, classes sociais e regiões. Você já percebeu que uma mesma palavra pode ter significados diferentes em outras regiões, até mesmo dentro do país? É isso que a semântica estuda. O significado das palavras e como elas agem na forma de comunicação de diversas maneiras diferentes. Por exemplo, a palavra “Rapariga” em alguns lugares significa “mulher bonita”, mas em outros essa mesma palavra pode ter um significado totalmente diferente e até soar como um xingamento. O estudo da semântica existe justamente para que as pessoas saibam o que e como falar ou escrever em certos lugares.
O que a Semântica tem a ver com o Marketing?
Como já citado acima, o marketing de conteúdo está ligado a escrita, e a semântica no marketing é uma das partes mais importantes na hora de elaborarmos conteúdos para captação de nossos leads. Temos que estudar o significado das palavras para diversos públicos na hora de escrever algum texto ou alguma frase para que não haja palavras que ofendam algumas pessoas que lerão nosso conteúdo. E um dado relevante para essa estratégia é que o algoritmo do Google considera a qualidade de um conteúdo também através do seu desenvolvimento envolvendo diretamente a correlação de palavras em sua composição, ou seja, semântica.
Mas como sabermos quais palavras podemos colocar no conteúdo?
Para conseguirmos aplicar a semântica no marketing, temos que estudar qual é o público-alvo do meu conteúdo e para descobrirmos isso, será elaborado algo que chamamos de questionário para a persona. A partir do momento em que descobrimos a persona, ou seja, para quem nosso conteúdo será direcionado, conseguimos descobrir um pouco mais sobre sua cultura, formação, entre outros, sabendo, assim, quais são as palavras-chave ideais para atrair aquele público para o meu produto ou cliente.
Uma outra forma, mas não menos importante, de aplicar o conceito de semântica no marketing é com o SEO. Como já sabemos, a semântica é o estudo de significados da palavra e das formas de nos comunicarmos e na hora de colocar a estratégia do SEO em prática, utilizamos de palavras-chaves para que o conteúdo que estamos escrevendo suba no ranking do Google que como citamos acima, em 2013, a plataforma lançou uma atualização em seu algoritmo que colocou o conceito de semântica em seu código para avaliação de qualidade de conteúdos para melhorar o ranqueamento dos melhores artigos e sites.
Mas o que isso mudou?
O Google sabe que na nossa forma de nos comunicar, embora haja diversas, nós temos um padrão socialmente aceito. Por exemplo, nós nunca nos comunicamos assim: “Eu dormi na areia da praia dormi”, nós certamente falaríamos assim: “Eu dormi na areia da praia”, sem o outro “dormi” e o Google também sabe disso, então, é importante entender semântica no marketing nesse ponto também, para que não coloque tantas palavras-chaves e crie desconexões nas frases, isso vai fazer com que a jogada de palavras-chaves do SEO não funcione.
O marketing é, sobretudo, comunicação, é aprender sobre ela, e os significados das palavras é, sem dúvida, essencial para termos uma boa comunicação com nosso público-alvo. Por isso, estudar semântica é tão importante, não só para o marketing de conteúdo, mas para o marketing em geral.
Equipe UMB