Adotado por grande parte de quem faz marketing, o marketing de conteúdo é uma estratégia utilizada para atrair e conquistar clientes de maneira mais eficaz, transformando a venda do produto em si em uma harmoniosa relação com o cliente, antes de efetivamente haver a compra/venda.
A internet trouxe, sem dúvida, muitas mudanças para o mercado de consumo. Todo mundo, literalmente, está na internet – empresas e consumidores. E, essa relação, mudou muito. O cliente não compra mais apenas por comprar. Ele está mais atento, inclusive, em quem está por trás do produto. Por isso, a relação, através do marketing de conteúdo, acontece quando o público alvo passa a conhecer melhor a natureza da empresa e como ela se comporta. A atração acontece com informações que estejam alinhadas com as dúvidas e necessidades de quem quer consumir o produto que determinada empresa tem a apresentar.
É um namoro!
Avalie… quando você pensa em consumir um determinado produto, principalmente quando é algo que não conhece muito ou ainda não se decidiu por efetivar a compra, você vai buscar por informações e opiniões a respeito, para então optar positiva ou negativamente pela aquisição, certo?
Pois o marketing de conteúdo funciona de acordo com essa sua dúvida. São informações relacionadas ou que levem ao produto final. É a exposição de temas e argumentos que irão atrair, aos poucos e de maneira estratégica, a sua atenção para o tal produto que deseja.
Assim, quando você efetivamente apertar o “comprar”, o fará de maneira segura, já tendo, anteriormente, sanado toda e qualquer dúvida a respeito do produto. Além disso, também já terá uma certa relação com a marca, conhecendo-a melhor de maneira positiva. Eis que as chances de você estar conquistado enquanto cliente serão muito maiores, principalmente, se pensarmos numa continuidade dessa relação – o chamado cliente fiel!
Relação divulgada
Dentro de toda essa estratégia trabalhada para te atrair a um namoro com a marca, há algo a ser revelado. Como vemos constantemente nas mídias digitais, toda e qualquer informação de interesse é compartilhada entre amigos e, até mesmo, desconhecidos, certo? Isso também acontece com o conteúdo divulgado pelas empresas que optam pelo marketing de conteúdo. Quando trabalhado de maneira bem planejada e de forma eficaz, o tiro é certeiro.
Uma boa informação que é passada de uma pessoa para outra de maneira espontânea, orgânica, tem muito mais chances de ser replicada do que um anúncio, por exemplo. E a visão sobre essa informação retransmitida é muito mais atrativa. E, aquele que ainda busca a informação e tem dúvida quanto ao produto, ao se deparar com essas informações multiplicadas, terá uma percepção positiva da marca. Perceberá que, além dela, outras pessoas estão se relacionando com a mesma marca e até, possivelmente, consumindo o mesmo produto. Esse é o marketing efetivamente, o que mostra para quem quer consumir que o produto e a marca estão entre os apreciados, mostra uma segurança ao consumidor. É isso o que esperamos ao consumir, ter a certeza de que a escolha é positiva, certeira!
Equipe UMB Digital