Se tratando de estratégias para a evolução de qualquer empresa, ambas as opções são importantíssimas, porém alguns sites e e-commerces encontram dificuldades no momento de escolher entre marketing de performance e branding. A questão é simples, vender mais ou valorizar a sua marca no mercado? Como podem notar ambas são extremamente importantes e cada uma apresenta um benefício, seja ele focado em curto e médio prazo, ou a longo prazo. Ter uma loja virtual de sucesso sem dúvida exigirá que ambas as estratégias sejam executadas, porém isso deve estar dentro do orçamento e se enquadrar no momento em qual o e-commerce está passando.
Antes de tudo vamos entender exatamente o que é o marketing de performance e branding para que no final você possa ter mais clareza nos benefícios e na “dor” que suas soluções vão suprir.
O que é marketing de performance?
Respondendo de maneira simples e óbvia o marketing de performance é a estratégia totalmente focada em resultados, ou seja, sua missão é exclusivamente atrair mais leads e convertê-los em novas vendas, aumentando o faturamento da loja de forma mais rápida.
Essa estratégia tem como pilar campanhas pagas como Google Ads, Facebook Ads além de estratégias sólidas de e-mail marketing e SEO (Confira a 4 tendências de SEO para 2019).
Além disso a utilização de KPI’s é outro dado importante, já que necessitamos constantemente entender qual estratégia está tendo uma melhor conversão e qual necessita de reajustes, mantendo assim campanhas “vivas” que estão o tempo todo se adaptando ao ambiente ao qual estão inseridas.
O que é Branding?
Brand significa marca em português, o que já nos dá uma clara noção da sua utilidade, sendo Branding uma estratégia constituída para a valorização da sua marca perante o mercado ao qual atua, é um composto de ações que buscam impactar positivamente as pessoas que conheçam ou que venham a conhecer a sua marca.
Suas ações são executadas através das redes sociais, blogs, vídeos, cultura organizacional e comunicação/interação com o seu público. Tudo isso ajuda a construir a sua marca e visa torná-la uma referência no seu nicho de mercado.
Marketing de performance ou Branding?
Como podemos identificar, cada uma delas traz um benefício próprio e que no final irão resultar em vendas e conversões, porém o tempo para se chegar até os resultados são diferentes. Enquanto o branding consolida sua imagem e gera o que Buzz Marketing “famoso boca a boca”, e aumenta a atração de clientes por admiração não só pelos seus produtos e serviços, mas também pela sua postura perante a sociedade. Já o marketing de performance está totalmente voltado ao resultado imediato, mas que costumam também ser um pouco mais onerosos aos cofres da empresa, já que ele é quase que totalmente dependente de ferramentas e plataformas que necessitam de um investimento inicial.
Entendendo como funcionam as duas estratégias, fica claro que ambas são importantes para qualquer empresa que deseje se destacar no mundo digital, e para isso mostramos aqui como definir seu investimento em marketing digital combinando as estratégias e obtendo um resultado muito mais efetivo.
Defina qual é a maior necessidade da sua empresa e não deixe de conhecer o inbound commerce, que é a fusão das estratégias através de um planejamento sólido que busca ampliar as conversões e fixar sua marca como uma referência.
Equipe UMB