Descubra como e porque a técnica e os recursos de escaneabilidade é tão importante para os seus artigos e para melhorar a experiência do usuário!
Você provavelmente já deve ter reparado que a medida em que passa um tempo na internet, seja em um desktop, celular ou até mesmo tablet, abre, fecha e muda de aba diversas vezes durante essa navegação.
Isso acontece porque diante de todas as informações que estão presentes para a gente todos os dias, acabamos, em algum momento, perdendo a atenção do conteúdo que estávamos lendo e ficamos desinteressados, mudando de páginas constantemente.
Quando um possível cliente se desliga de nossos conteúdos e vai para uma outra página, é possível que ele não volte a conferir os nossos produtos ou a nossa empresa, o que acabará nos prejudicando.
Para mudar esse cenário, redatores de blog de todo o mundo desenvolveram um conjunto de técnicas que promete prender ainda mais a atenção do usuário para que ele continue com todo esse interesse até o final de nosso artigo, e para essas técnicas nós demos o nome de escaneabilidade.
O que é escaneabilidade?
Escaneabilidade é um conjunto de técnicas que foca em otimizar o conteúdo reproduzido para o usuário, com o objetivo de facilitar a sua leitura e deixá-la mais fluida.
Para fazer esse tipo de conteúdo e colocar essas técnicas em prática, o redator utilizará de recursos como: listas, imagens, trechos em negrito, parágrafos curtos, entre outros, do qual explicaremos o papel de cada um deles mais à frente.
Entretanto, na hora que estiver elaborando o artigo com essas técnicas, o redator também terá que prestar atenção em alguns detalhes do texto como o seu tamanho, pois caso ele passe do número adequado de palavras para esse tipo de conteúdo (3 mil), poderá perder a atenção do usuário.
A recomendação para texto que precise ter mais de 3 mil palavras é que se faça um e-book sobre o tema que seria abordado no artigo.
Para saber um pouco mais sobre cada um desses recursos utilizados nas estratégias de escaneabilidade, continue lendo nosso conteúdo abaixo.
Elabore listas em seu conteúdo
Quando lemos um texto que está muito corrido, essa leitura acaba se tornando um pouco cansativa e uma ótima forma de dar uma “quebrada” nesse tipo de artigo é analisar partes do conteúdo que podem ser listadas e listá-las.
Existem duas ótimas formas para você fazer esse tipo de lista. A primeira é colocar marcadores dentro de seu artigo fazendo essa listagem, por exemplo:
Vamos supor que você esteja escrevendo um artigo para um blog automotivo, como a “quatro rodas” e precisa listar os 3 carros que mais venderam em abril, mas não necessariamente o seu conteúdo é sobre isso, apenas tem uma citação. Você faria desse jeito:
- Carro 1
- Carro 2
- Carro 3
Esses tipos de listas dão uma sensação de que o texto é menor do que o esperado ou que possui menos palavras, conseguindo manter o interesse do usuário.
Uma outra forma de dar essa “quebra” no texto e deixá-lo mais interessante aos leitores é criar conteúdo que seja uma lista. Por exemplo:
Aqui na UMB nós gostamos mantê-lo informado sobre diversas estratégias de marketing digital e Inbound Commerce, então, sempre que vamos criar algum artigo sobre isso, fazemos uma lista, como em um dos nossos últimos post: “7 dicas para iniciar uma conta comercial no Instagram”.
Escreva parágrafos curtos
Quando um texto tem um grande número de palavras, com o passar da leitura, nosso cérebro vai se cansando daquele conteúdo e vamos perdendo cada vez mais o interesse por aquele artigo.
Por isso, para prender a atenção do usuário é importante que você escreva sempre textos com parágrafos curtos, pois, mesmo que o artigo seja grande, tira a sensação de monotonia do conteúdo.
O ideal é que você escreva parágrafos com duas ou três linhas, podendo chegar a quatro. Mas um detalhe muito importante que você deve prestar atenção é nunca terminar o parágrafo sem terminar o raciocínio, pois ao invés de ajudar, isso prejudicará o seu artigo.
Destaque palavras importantes de seu texto
Lembra quando estávamos na escola e utilizávamos uma caneca ou um marca-texto para marcar partes importantes dos livros que os nossos professores nos passavam, pois ele com certeza cairia na prova?
Nós também devemos utilizar esse recurso para chamar a atenção do usuário para trechos importantes do nosso texto que o faça manter ainda mais focado no conteúdo.
Por exemplo:
Vamos supor que você esteja escrevendo um conteúdo em um blog sobre saúde e bem-estar e o texto seja sobre quais são as frutas que ajudam a evitar a enxaqueca e esteja no seguinte trecho:
“Sendo considerada uma das mais tradicionais e deliciosas frutas da região norte de nosso país, o Açaí também possui ótimas propriedades que ajudam a evitar a enxaqueca”
Para utilizar essa técnica na escrita desse trecho em específico, você o escreverá da seguinte forma:
“Sendo considerado uma das mais tradicionais e deliciosas frutas da região norte de nosso país, o Açaí também possui ótimas propriedades que ajudam a evitar a enxaqueca”
E caso você tenha um texto em específico falando sobre essas propriedades, poderá linká-lo nesse trecho.
Utilize imagens na técnica de escaneabilidade
Você já reparou que o tempo que você leva para ler um livro de 200 páginas sem imagens é maior do que o tempo que você leva para ler um livro com o mesmo tanto de páginas, porém com imagens?
Isso acontece porque um texto que tenha muitas palavras sem nenhum tipo de “quebra”, independente do conteúdo, alguma hora começa a se tornar monótono, fazendo com que o leitor comece a perder o interesse por aquilo.
Não à toa, as editoras têm utilizado cada vez mais imagens nas diagramações de seus livros e exemplares.
Por isso, colocar imagens para fazer essa “quebra de texto” para os usuários é um recurso que gera ótimos resultados nas técnicas de escaneabilidade para manter a atenção do leitor e melhorar a sua experiência.
Além dessas, existem diversas outras técnicas e recursos que podem ser utilizadas para a elaboração de conteúdo que chame a atenção do usuário, melhorando sua experiência e gerando ótimos resultados para a sua empresa, e aqui, na UMB, citamos cada uma delas em nossos blog posts para você ter o melhor Inbound Commerce para sua empresa.
Além de disponibilizarmos conteúdos, a UMB também oferece soluções em Inbound Commerce, estratégias de SEO e implementação de lojas virtuais para ajudar ainda mais no crescimento da marca e das vendas de nossos clientes. Conheça mais sobre a gente!
Equipe UMB