Aplicar técnicas de SEO no e-commerce é essencial para trazer mais resultados para seu negócio.
A primeira página do Google, sem dúvidas, é o sonho de todos os profissionais de marketing e empresas que atuam no mercado digital.
Não é para menos, pois, quando os usuários realizam uma pesquisa na internet, eles tendem a clicar nas primeiras informações que encontram, normalmente nas páginas que estão nas 4 primeiras posições.
Para ter uma ideia dessa força sobre seu público, segundo pesquisas, 90% dos leitores tendem a encontrar as informações na primeira página da ferramenta de busca, enquanto somente 10% avançam para a segunda, e menos ainda para a terceira.
Por esse motivo, para crescer e trazer bastantes resultados para sua loja virtual, é preciso estabelecer estratégias para que seu site seja bastante relevante para o algoritmo do Google e apareça nas primeiras posições. Para que isso aconteça, é preciso aplicar técnicas de SEO, mas como fazer isso?
O que é SEO?
Antes de conhecermos as principais estratégias de SEO e como aplicar no seu negócio, é importante entender que essa sigla é originada da palavra Search Engine Optimization que, em tradução livre, significa Otimização de sistemas de busca, que envolve não só o Google, mas também portais como o Bing e o Yahoo também.
Quando nós lançamos uma página na internet, automaticamente ela pode ser procurada nessas plataformas, mas depende da posição que está para ser realmente encontrada.
Em média, 28.5% dos cliques feitos em pesquisas na internet são nas páginas que aparecem na primeira posição da primeira página e, mesmo existindo maneiras de anunciar, o alcance através das técnicas de SEO é melhor, pois os números de cliques nos anúncios são menores.
Por esse motivo, o SEO é essencial para sua empresa. Ele se refere a um conjunto de técnicas e ações que melhoram o posicionamento do seu site, mas por que é tão importante sua loja virtual estar na primeira página das principais ferramentas de busca na internet?
A importância da primeira página e das técnicas de SEO no seu e-commerce
É inegável que a internet é um ótimo lugar para o crescimento dos negócios. No entanto, com tanta concorrência, é essencial que a sua loja virtual ganhe visibilidade para entregar os resultados que espera, afinal, como diria o ditado, “quem não é visto, não é lembrado”, e a presença digital é fundamental para isso.
Para todos os negócios, sobretudo as lojas virtuais, o posicionamento é essencial, pois, dependendo do seu ranqueamento, vai receber muito mais visitas e, consequentemente, terá mais vendas e resultados.
Por esse motivo, é muito importante investir no SEO. Ele vai mostrar para o algoritmo do Google o quanto o seu negócio é relevante para seus futuros clientes e vai estabelecer sua página em um posicionamento que faça com que eles te encontrem.
Para trazer esse aumento nas vendas, primeiro, é preciso aplicar as técnicas de SEO no e-commerce, mas quais são elas e como você pode fazer isso?
O que você precisa fazer para organizar o SEO do e-commerce
Antes de definir bem as estratégias para o SEO do seu e-commerce, é preciso aplicar algumas técnicas muito importantes, tais como:
Definir as palavras-chave para seu funil de vendas
As palavras-chave são uma das técnicas mais importantes do SEO. Escolher as corretas é essencial para determinar o posicionamento da sua página nos mecanismos de busca e o quão fácil vai ser para seu cliente encontrar a página de sua loja virtual.
Para defini-las, é importante entender que existem dois tipos: as head nails e as long nails.
A primeira refere-se a palavras com um termo mais abrangente e a segunda, algo mais específico.
Para entender melhor, vamos supor que sua loja virtual venda livros e tenha um blog. Em um dos posts, para atrair os clientes, você vai dar dicas de leituras de suspense. Se a palavra-chave definida for “livros”, por exemplo, vai criar um termo geral, ou seja, será um pouco mais difícil para seus clientes acharem no Google.
No entanto, caso a palavra-chave definida seja “livros de suspense” ou “dicas de livros de suspense”, vai ficar ainda mais fácil de seus público encontrar a postagem do blog e conhecer mais da sua loja virtual.
Sendo assim, podemos dizer que as long nails são mais eficientes nos resultados que as Head. Com isso, é preciso planejar esses termos, e uma das melhores ferramentas para fazer isso é a Keywords planner, da própria Google.
Os títulos também são importantes para aplicar as técnicas de SEO no e-commerce
Quando falamos sobre marketing de conteúdo, a primeira coisa que vem em nossa mente, sem dúvidas, é o título, afinal, ele é essencial para prender a atenção do leitor e ativar o interesse pelo seu texto.
No entanto, também há a importância de definir esse título na página da sua loja virtual, para que seu site alcance um bom ranqueamento. Por esse motivo, é essencial que a primeira parte do seu negócio que o cliente terá contato, visto que ele que aparecerá no ranqueamento, esteja bastante adequada.
Por esse motivo, para planejar o título da sua página, é fundamental que tenha a palavra-chave definida e entre 60 e 70 caracteres, para que ele caiba certinho na hora de ser exibido em um resultado de busca no Google.
A descrição do seu site é essencial para tornar sua loja relevante para o algoritmo
Toda vez que uma página é ranqueada no Google, em qualquer posição, aparece uma descrição do conteúdo que pode ser encontrado no site, bem abaixo do título, que damos o nome de “meta-description”.
Esse campo também é essencial para o algoritmo do Google e ajuda a ranquear sua loja virtual em posições melhores no mecanismo de busca, como a primeira página.
Para criar um bom “meta-description”, é importante que ele motive o seu público a clicar no link e conhecer seu e-commerce. Essa parte deve ser levada em consideração, inclusive, pelo SEO, pois, caso não tenha a ver com o que está dentro do seu site, os usuários vão entrar e sair rapidamente, o que pode diminuir sua relevância para o algoritmo do Google.
É fundamental também que sua descrição tenha algumas coisas mais técnicas, como as palavras-chave que foi definida e, no máximo, até 160 caracteres (com espaço), sendo o ideal 140.
A URL do site precisa condizer com o seu conteúdo
O endereço do seu site também é essencial para o SEO do seu site, pois, ajuda o algoritmo do Google a entender melhor qual é o assunto e do que se trata sua loja virtual, assim como ajuda o usuário nesse entendimento.
Por esse motivo, é fundamental que você elabore Urls que sejam bastante diretas, tenham as palavras-chave definidas para o seu negócio e, principalmente, compreensíveis, traduzindo o que você está vendendo no seu site.
A descrição dos seus produtos também é importante para aplicar as técnicas de SEO no e-commerce
Quando entrar no ambiente virtual, é importante entender que é bem diferente do físico. Em uma loja física, os clientes podem tocar as mercadorias, já nos e-commerces, isso não é possível.
Por esse motivo, os detalhes são muito importantes para realizar as vendas. É essencial que tenha o máximo de detalhes possíveis, com descrições completas e bastante atraentes. No entanto, também é fundamental entender seu público. Escreva em uma linguagem que eles entendam, especificando também os benefícios.
Se você tem uma marca de máquinas fotográficas, por exemplo, e nas páginas do produto só falar sobre os megapixels, zoom, entre outros detalhes mais técnicos, vai ter pouca conversão.
É importante que você detalhe seu produto, mas, ao mesmo tempo, explique seus benefícios, pois assim consegue torná-los muito mais atraente para seu público-alvo.
Produzir algo único e com as palavras-chave certas é ótimo para seu posicionamento, pois torna sua loja virtual relevante para o algoritmo do Google.
Otimize as imagens dos seus produtos
As imagens são essenciais para mostrar como é o produto que o cliente está comprando, mas o que fazer se a imagem não aparecer?
É importante que, além de escolher boas fotos para apresentar seu produto, você tome bastante cuidado nas tags <alt>, colocando um texto descrevendo o que poderia ser encontrado naquela imagem.
Além disso, também é fundamental prestar bastante atenção no seu nome <tag src>, não deixando apenas “imagem01”, pois isso também ajuda sua loja virtual se encontrada na pesquisa do Google imagens, quando colocar a palavra-chave relacionada ao seu produto.
Coloque links internos na sua página
Colocar links que direcionam a outras páginas do seu próprio site também é uma ótima forma de trazer mais relevância para sua loja virtual. Isso acontece porque a ordem e a sistematização dele pode afetar sua posição nos mecanismos de busca. Por esse motivo, é importante realizar linkagens internas, mas o que seria isso?
Os links internos são colocados em uma página para levar a outra, mas no próprio site. É uma forma de tornar a navegação na sua loja virtual o mais fácil possível. Assim, o SEO também vai melhorar, ajudando a melhorar a posição do seu site no Google.
Uma ótima maneira de fazer isso, por exemplo, é colocar um link na home que leva a outra seção da sua loja virtual, o que ajuda a guiar seu cliente a encontrar o produto que procura.
As avaliações ajudam a converter os usuários em clientes
Atualmente, o marketing é muito mais do que passar uma boa impressão da sua marca para os clientes. Todas as empresas falam que seus produtos são os melhores, mas o público-alvo precisa de provas.
Por esse motivo, as avaliações são essenciais. Grande parte das pessoas gostam de comprar produtos que outras já compraram e gostaram, pois, isso demonstra uma maior segurança.
Para ter uma ideia, cerca de 90% dos consumidores que compram pela internet, fazem isso com base em comentários. Com isso, é essencial que dê bastante destaque para as notas dos seus produtos, tanto positivas quanto negativas, pois, as pessoas precisam saber que sua marca é autêntica, que agrada alguns, mas outros não.
A velocidade de carregamento precisa ser mais rápida
Você já entrou em um site e ele demorou para carregar, mesmo não tendo nenhum problema com sua internet? Isso acontece porque a navegabilidade e o carregamento não são tão rápidos ou eficientes.
Quando há alguma lentidão para abrir a página que quer visitar, muitos clientes acabam desistindo de visitar e acabam saindo antes mesmo de abrir. No entanto, quando o site carrega rapidamente, há uma grande probabilidade de ficarem por mais tempo e comprar alguns dos seus produtos.
Para corrigir essa velocidade de carregamento, por exemplo, você pode utilizar ferramentas do próprio Google, como a PageSpeed Insight, o que também ajuda a melhorar o posicionamento do seu site no mecanismo de busca.
Com todas essas técnicas de SEO no e-commerce, é essencial estruturar seu site para que o Google também entenda que ele é relevante.
Para isso, é importante entender também as Headline, onde existe o H1, que é para destacar títulos, o H2, para subtítulos e H3, para o corpo do texto.
Equipe UMB