Não é novidade para ninguém que o campo dos negócios é um dos setores que mais se reinventa e uma coisa é certa: é preciso acompanhar as mudanças para continuar sendo competitivo no mercado.
Como diz o velho ditado “propaganda é a alma do negócio”, ainda mais em tempos em que o meio digital parece ditar as regras do comportamento de compras de muita gente, por isso, criar conteúdos é uma das principais ferramentas para quem não quer passar despercebido e ainda vender mais.
Você já ouviu falar em copy de anúncios?
Embora o nome não seja tão familiar, a estratégia é um dos principais recursos do marketing de muitos negócios pelo mundo afora.
Ficou curioso para saber um pouco mais sobre isso? Confere o artigo a seguir e descubra como criar conteúdos fantásticos a partir do copy.
Mas afinal, o que é copy de anúncios?
O copy ou o copywriting nada mais é do que a utilização de uma linguagem persuasiva que
objetiva tornar o anúncio de algum produto, negócio ou serviço atraente para aquele que ler.
Dito isso, o anúncio que utiliza o copy foca em palavras-chaves para determinado público alvo, alcançando, portanto, uma conexão entre o cliente ou futuros clientes com a marca anunciada.
O objetivo de um anúncio, seja ele em uma rede social, em um site ou outdoor, por exemplo, é a conversão que orienta a pessoa para uma ação específica, sendo na maioria das vezes realizar uma compra.
O copy se utiliza muito dos chamados “gatilhos” para convencer o leitor que o que está sendo anunciado merece o retorno que a empresa almeja.
Por isso, um dos principais objetivos iniciais do copy é engajar a pessoa com o que está sendo proposto no anúncio.
Dito isso, um bom copy é uma das estratégias mais efetivas do marketing de muitos negócios, justamente porque os seus resultados geram diretamente a captação de novos clientes e, consequentemente, repercute no aumento das vendas.
Como criar anúncios fantásticos utilizando o copy?
Agora que já sabemos um pouco sobre o copy de anúncios e quais são os seus objetivos, é fundamental entendermos como é o processo de construção de uma copy ideal e persuasiva.
Pesquisar e planejar
É certo que um bom copy não se cria do dia para noite, por isso, pesquisar e planejar são etapas fundamentais na criação de anúncios realmente efetivos.
Para tal, contar com uma equipe de marketing comprometida e empenhada com os objetivos da empresa fará toda a diferença no resultado final.
Como regra geral, é preciso entender todo o cenário em que o copy será desenvolvido, além disso, planejar como e onde utilizar a estratégia é um dos pontos mais assertivos da ferramenta.
Portanto, a pesquisa e o planejamento funcionam como bases sólidas que sustentarão todos os passos posteriores de um bom copy. Dito de outro modo, dificilmente um copy gerará os resultados esperados caso essas etapas sejam ignoradas ou mal executadas.
Entender qual o objetivo do anúncio
Caso as etapas anteriores tenham sido elaboradas de maneira assertiva, é provável que o objetivo do copy no anúncio já esteja alinhado com o desejo do anunciante. O objetivo é o principal orientador de um bom copy, já que será a partir dele que o texto será feito.
Embora a maioria dos anúncios que se utilizam do copy almejam o aumento das vendas, é comum também a busca do aumento de acessos no site, assim como também fortalecer o posicionamento da marca frente a determinada questão.
Como vimos, o copy pode ser utilizado para alcançar diferentes objetivos, e por isso, deverá ser elaborado de acordo com a demanda do negócio naquele momento específico.
Direcionar para o público alvo
Outro passo fundamental para a criação de um bom copy de anúncio é entender qual o público alvo a mensagem atingirá, ou seja, quem são as pessoas que irão efetivamente ler o que foi escrito.
Através desse mapeamento, é possível elaborar anúncios que conseguem “conversar do jeito certo com as pessoas certas”, que nada mais é do que se debruçar no tipo de linguagem que determinado público alvo é íntimo.
Dentro deste item, é importante frisar também que poderá ser estabelecido por quais veículos a mensagem será transmitida, já que, a depender do público-alvo alguns meios chegarão com maior facilidade, enquanto que outros dificilmente serão notados.
Qual o diferencial da marca
O diferencial da marca é um dado importante para se pensar na hora de construir anúncios com copy realmente efetivos, pois será isso que fará um negócio se destacar e não o do concorrente, por exemplo.
Por isso, é fundamental que a marca consiga transmitir o que há de relevante e que merece ser utilizado com o copy de anúncio. Geralmente, a relevância de uma determinada marca deve estar alinhada com a sua missão e os seus valores.
O que se deve evitar na hora de criar um copy de anúncio
Muitas informações no texto
Uma regra fundamental a ser seguida é o famoso ‘menos é mais”, por isso, um anúncio nunca deverá conter informações demais, pois estas não contribuem efetivamente para o alcance dos objetivos estabelecidos.
Muito pelo contrário, atrapalham e muito na medida em que não dialogam com o público o objetivo principal do anúncio.
Texto sem coerência
Embora isso seja algo que muitos sabem que deve ser evitado, ainda há pessoas que cometem erros que comprometem a qualidade final do texto.
Não é raro encontrar erros gramaticais e até mesmo o uso inapropriado de certos termos, o que acaba deixando anúncios desinteressantes e sem credibilidade.
Por isso, é fundamental produzir textos com a devida coerência pautada nas normas da nossa língua, o que é claro não impede de modernizar alguns termos, se assim o público alvo exigir, mas tudo deverá ser elaborado visando a coerência do texto que fará parte do anúncio.
Não fazer o uso de palavras-chaves
As palavras-chaves são um dos recursos mais importantes na elaboração de um bom anúncio, por isso, quem não faz o bom uso delas com certeza peca e muito com relação aos seus objetivos.
Equipe UMB